Bang!

40 años acribillando nuestro entorno y no se ve la luz al final del túnel. No logramos de forma alguna entender que en temas medio ambientales LA ESTAMOS CAGANDO!

Me parece que si luego de cuatro décadas el mensaje no llega o no lo entiende el público objetivo, es porque las ong's, gobiernos, organismos internacionales y la sociedad en su conjunto no han sabido llevar una estrategia de comunicación inteligente, efectiva, clara y con objetivos concretos. Van disparando mensajes, sin concretar nada.

Si si si, sorry, todo finalmente está ligado de una u otra forma al marketing y en este tema hemos fallado!

¿qué hacer entonces?

Cambiar las formas, buscar nuevos interlocutores, la sociedad, la base, nosotros las personas. La clave está en provocar un vuelco total en la dirección de la comunicación desde la base -sociedad- hacía las copulas, como makepovertyhistory.org. La forma de comunicar también debe ser diferente. Los mensajes deben nacer desde las bases y se amplifican a medida que van provocando cambios verdaderos, hasta entonces no dar tregua. Boca oreja, de padre a hijo, de hijo a amigo, de amigo a .. hasta alcaldes, diputados, senadores y por supuesto presidentes... Y hay con aquel que no entienda el mensaje y comience ya con los cambios, a la calle.

Un buen comienzo, teniendo en cuenta que se trata más bien de un panfleto político para las próximas elecciones en USA 2007, es An Inconvenient Truth, donde Al Gore de forma directa nos cuenta que tan grande es la putada que le hemos hecho a nuestro entorno.

No es tiempo para conciertos, comerciales, anuncions en tv, prensa o radio.. it is time for a big REVOLUTION!

/Bang! Revolution

Posted by /Pipe at 04:27 PM | Permalink | Comments (0) | TrackBacks (0)

Vivimos en tiempos con cambios sísmicos. La comunicación a nivel masivo está al alcance de todo el mundo, los consumidores pueden fácilmente crear anuncios o contenidos en cualquier tipo de soporte (Video, imagen, audio, Internet, etc). Las marcas -pocas la verdad- han entendido que tienen que cambiar el modo de llegar a los actuales y potenciales clientes. Entienden que estamos en una sociedad de relaciones y una economía de atención y que estamos dejando la sociedad lineal del industrialismo detrás.

El consumidor quiere involucrarse, requiere interacción y no quiere que se le trate como un receptor pasivo.

Un sector que ha tenido muchos problemas en adaptarse es el sector de la música. No han sabido como reaccionar ante la explosión descarga de música, tan solo comenzaron a tratar a sus clientes como criminales. Siempre he pensado que la industria discográfica algún día entenderá que es imposible competir contra el pirateo y su la cultura instantánea, para centrarse en como mejorar todas las ventajas que ya tiene el mismo.

Utilizar el valor intrínseco del medio

Un CD es tangible, podemos abrir y sacar el booklet. Leer, tocar y hasta romperlo si no nos gusta. Cómo diseñadores podemos imprimir sobre el plástico, podemos hacer pliegues interesantes con el booklet, podemos utilizar troqueles, podemos serigrafiar la galleta del cd, se puede crear miles de cosas interesantes que crea una relación más íntima entre la marca (sello discográfico) y sus clientes, y de esta forma, como señalábamos.. hacer un uso del valor intrínseco del medio.

Beck acaba de sacar un nuevo disco,The Information. Para el packaging del cd, en vez de contratar a un diseñador apostó por incluir una hoja con pegatinas. El booklet lleva una retícula para que el consumidor pueda crear sus propios diseños. Una vez acabados se puede subir el diseño a un sitio web para compartirlo. (The Designer’s Republic hicieron algo similar hace unos años cuándo incluyeron letraset en un disco de Towa Tei, pero Beck lo lleva un poco más lejos, tiene mayor penetración comercial que Towa Tei.

Esto me parece un ejemplo magistral de cómo siempre se puede lograr mejorar las cosas con un apretón de tuercas. Los artistas (esta idea seguramente viene de Beck y no del departamento de marketing, sorry Bang! Marketing) deben aprovechar de mejor forma la tangibilidad del CD y así crear un incentivo extra para comprar el CD.

Algo parecido sucede con las revistas. Hoy en día los kioscos me aburren, todos con los mismos contenidos. El contenido editorial es desde hace mucho tiempo bastante más interesante en medios digitales, por lo cual pocas razones me pueden llevar a comprar una revista en formato papel. Claro que la oportunidad de presentar las cosas de otra manera siempre existe, simplemente HACIENDO USO DEL VALOR INTRINSICO DEL MEDIO. No es tanto añadir, es reconocer y hacer un correcto uso de lo que ya se tiene.

Wallpaper* en su última edición hace exactamente eso, utilizan un papel increíble, diferentes estucados y hasta dos diferentes tipos de UV, fluoro y varios tipos de troquel. Es un lujo tocarla y leerla, justamente lo que una revistas debería ser. Wallpaper utiliza la impresión para dar emoción.

/Bang! Diseño

Posted by agentblog at 01:06 PM | Permalink | Comments (0) | TrackBacks (0)

El marketing social es bueno, o al menos peor es nada. Hacernos sentir a los consumidores que no solo estamos satisfaciendo nuestras necesidades o deseos, sino que a la vez estamos haciendo un bien a la sociedad en su conjunto, tiene sentido.

Esta es la idea detrás de (PRODUCT) RED, organización que agrupa a marcas como Apple, Gap, My Space, Converse, Motorola, American Express y Emporio Armani, con el fin de recaudar fondos para The Global Fund destinados a luchar contra el SIDA, la tuberculosis y malaria en Africa. ¿cómo funciona? Las marcas crean para (RED) productos únicos o ediciones especiales, los que promocionan y comercializan en todo el mundo donando un porcentaje de las ventas.

Hoy en día no basta con sentirnos felices de tener el más deseado mp3 player, no es suficiente saber que puedo llevar toda mi música o mis fotos, hoy en día deseo un iPod Nano (PRODUCT) Red (además con un grabado que diga "a luchar por la justicia") para que todo el mundo sepa lo bueno que soy o al menos lo crea, genial!

Si, genial la iniciativa, causa y su efecto, pero esta vez me parece que en algunos casos es mucho ruido y pocas nueces por parte de las empresas. Apple por ejemplo, por la compra de cada unidad del iPod Nano (PRODUCT) Red, con un precio $199 dólares, donarán $10 al Global Fund. Una tacañada enorme! Meterse la mano al bolsillo y donar al menos el 10% no me parece descabellado comparado al "subidón" en las ventas que provocara el alcance social de la acción.

El marketing social es bueno, o al menos peor es nada, pensarán los respectivos gerentes de marketing de las empresas participantes a la hora de presentar el bottom line a sus jefes con una sonrisa de oreja a oreja.

/Bang! Marketing

Posted by /Pipe at 02:07 PM | Permalink | Comments (0) | TrackBacks (0)

Dejando de lado lo más preciado para un blogger, su ego, convencidos de que la unión hace la fuerza, dispuestos a opinar sobre aquello único que nos hace saltar de emoción, preparados para dar un apretón de tuercas a toda idea que nos atormente, esperanzados en el triunfo del sentido común y la creatividad por sobre lo oficial y lo correcto, y sobre todo tranquilos porque nos mueve la amistad y pasión por nuestras profesiones ligadas a un medio como Internet, nace el presente blog con impulso combativo y aura punk apolillada.

No pretendemos ser nada, pero si queremos darnos el tiempo de reflexionar porque nos apasiona el diseño, que sentido le vemos a Internet y sobre como se comportan consumidores y empresas en un mundo donde "el individuo" es todo lo que importa.

Dispara usted..

bang.agentescreativos.com

Posted by agentblog at 01:16 PM | Permalink | Comments (0) | TrackBacks (0)