(PRODUCT) RED, peor es nada
El marketing social es bueno, o al menos peor es nada. Hacernos sentir a los consumidores que no solo estamos satisfaciendo nuestras necesidades o deseos, sino que a la vez estamos haciendo un bien a la sociedad en su conjunto, tiene sentido.
Esta es la idea detrás de (PRODUCT) RED, organización que agrupa a marcas como Apple, Gap, My Space, Converse, Motorola, American Express y Emporio Armani, con el fin de recaudar fondos para The Global Fund destinados a luchar contra el SIDA, la tuberculosis y malaria en Africa. ¿cómo funciona? Las marcas crean para (RED) productos únicos o ediciones especiales, los que promocionan y comercializan en todo el mundo donando un porcentaje de las ventas.
Hoy en día no basta con sentirnos felices de tener el más deseado mp3 player, no es suficiente saber que puedo llevar toda mi música o mis fotos, hoy en día deseo un iPod Nano (PRODUCT) Red (además con un grabado que diga "a luchar por la justicia") para que todo el mundo sepa lo bueno que soy o al menos lo crea, genial!
Si, genial la iniciativa, causa y su efecto, pero esta vez me parece que en algunos casos es mucho ruido y pocas nueces por parte de las empresas. Apple por ejemplo, por la compra de cada unidad del iPod Nano (PRODUCT) Red, con un precio $199 dólares, donarán $10 al Global Fund. Una tacañada enorme! Meterse la mano al bolsillo y donar al menos el 10% no me parece descabellado comparado al "subidón" en las ventas que provocara el alcance social de la acción.
El marketing social es bueno, o al menos peor es nada, pensarán los respectivos gerentes de marketing de las empresas participantes a la hora de presentar el bottom line a sus jefes con una sonrisa de oreja a oreja.
/Bang! Marketing