sorry, todos somos creativos
Aunque a muchos les duela, la creatividad para nada es una cualidad o virtud tan solo ligada a publicistas, artistas, productores, guionistas, copys, diseñadores o cualquier profesión tildada de creativa. Todos somos creativos! todos tenemos ideas y posiblemente muchas de ellas tan únicas y geniales como las que se disparan en la cabeza de cualquiera de estos “profesionales creativos”.
Convencidos de que cada persona puede ser un potencial creativo, TBWA-London ha abierto un espacio, TBWALAB, donde cualquier mortal puede ser un creativo más de la agencia.
TBWALAB selecciona las mejores ideas presentadas, les da una vuelta, las desarrolla, semi produce, presenta a sus clientes y si estos dan el ok… BANG! el LAB pagará a la persona que presentó la idea una cantidad pactada con anterioridad.
En Agentes Creativos desarrollamos un concepto parecido al de TBWALAB, aunque no tan open source, más bien somos un elite source, un “club de toby”. Nuestra concepto se acerca más al de una cooperativa. Para cada proyecto lanzamos la propuesta a nuestro network (el club de Toby), paramos las antenas al momento de recibir las ideas de cada miembro, seleccionamos la mejor entre todos y buscamos a los mejores para llevarla a cabo.
Pero, ¿cómo saber si una idea es creativa o buena?
Una creativa o buena idea..
- es aquella que tiene un componente revolucionario, quiere cambiar algunos mundos
- nos hace soñar
- tiene una razón de ser o un objetivo, target!
- merece que nos dejemos la vida, comprometamos nuestras almas
- siempre es resistida y criticada
- provoca/descoloca
- lleva tiempo pensarla y hay que darle unas cuantas vueltas
- se explica por si sola
- nunca debe ser comparada con otra idea, no se debe de contaminar
- es personal, (no a los brainstorming que lo único que hacen es destruir ideas)
- necesita de un buen líder para ver la luz (en lo posible la persona que la ideo)
- no existe o sobrevive si no ponemos pasión o no nos dejamos la vida en llevarla a cabo
- finalmente una buena idea debe de ser ejecutada de inmediato, posiblemente en una hora estará obsoleta
action Action ACTION!
/Bang! Creatividad